Коммуникационное агентство Michel Mour разраб отало коммуникативную стратегию марки и дизайн упаковок ТМ «Lo nga Vita» – серии инновационных продуктов high-middle класса по ухо ду за полость ю рта.
Зубные пасты, щетки и дру гие про дукты гигиены, выпускаемые под маркой «Longa Vita» будут распространяться на территори и Сибирского федерального округа и появятся на полках а птек и с упермаркетов уже ле том этого го да.
При разра ботке коммуникации и сери и упаковок перед агентством была поставлена задача отраз ить новизну и нестандартность продуктов «Longa Vita», подчеркнуть их натуральность и инновационность. При этом необходимо было ориентироваться на достато чно прогрессивную аудиторию ярких, эмоциональных и преуспевающих л юдей – новаторов и экспериментаторов с нестандар тным взглядом на жизнь.
1. Зубные пасты
Описание продукта
Longa Vita Imm uno, зуб ная п аста с эхинацеей: активирует иммунитет и блокирует воспалительные процессы
Longa Vita Natura, зубная паста с активным природным компонентом хлорофиллом: обес печивает антибактериальный эффект и предотвращает кровоточивость десен
Задачи:
– разр аботать назв ания для суббрендов про дуктовой линейки, которые бы отража ли суть продукта;
– разработать визуальную систему идентификации в упаков ке, при эт ом органич но вписав в нее существ ующий фирменный стиль торговой марки;
– максимально выделить упаковку среди упаковок друг их зубн ых паст на полках супермаркетов и апт ек;
– четко показать принадлежность продукта к сегменту hight-middle.
2. Зубные щетки
Описание продукта
Wave Effect, вибрацио нная зубная щетка с то нкими удлиненными ворсинками;
Wave Effec t PRO, вибрационная зубная щетка с дополнительными прорезиненными щетинками;
Wave Effect Ma ssage +, вибрацио нная зубная щетка тонкими удлиненными ворсинкам и и дополнительной массажной головкой;
Magic Light, инновационная з убная щетка со светодиодами синего и красного спектров.
Задачи:
– разработать наз вания для суббрендов продуктовой линейки, которые бы отражал и суть продукта;
– сохр анить преемственность визуального оформления упако вок зу бных паст;
– отразить современность и инновационность;
– особое внимание уделить раци ональной аргумента ции, логичными доводами убедить потребителя в новизне и инновационности продукта;
3. Комплекс фотодинамической терапии
Описание продукта
Сomplex Phototherapy, на бор «Паста Natura с хлорофиллом + зубная щетка Magic Light со светодиодами»: к омплекс п озволяет обе спечить лечебно-профилактический эффект фотодинамической терапии в домашних условиях
Задачи:
– сделать упако вку максимально закрытой и в то же время д ать понять потребителю, что «Complex Phototherapy» – это набор из пасты и щётки;
– визуально вписать продукт в то варную линейку « Longa Vita»;
– объяснить потребителю п ринципы работы комплекса;
– разъяснить, почему паста и щетка дополняют д руг друга, поч ему дей ствуя вместе, они ус иливают свои полезные свойства.
4. Стерилизатор для зубных щеток
Описание продукта
Стерилизатор для зубн ых щеток: уничтожает 99,9 % бактерий и микробов с поверхности зубной щетки.
Задачи:
– выдержать уже сложившуюся стилистику о формления упаковки;
– эмоционально показат ь действие продукта;
– сообщить о его рациональных преимущества х
В ближайшей перспектив е планируется расширение то варного ассортимента Longa Vita, вывод торговой марки на национальный рынок и в страны ближнего зарубежь я.
Творческая гру ппа:
Агентство: Michel Mour (Т омск, Россия), www.michelmour.com
Клиент: «Наука. Техника. Медицина» (Томск, Россия)
Креативный директо р: Наталья Дмитриева
Арт-директор: Александр Боженов
Ди зайнер: Дмитрий Черн ый, Але ксандр Боженов
Копирайтер: Дмитрий Чигирин
Менеджер проекта: Сергей Ковалев
