Рекламне агентство ZenithOptimedia (частина групи VivaKi) підвищило прогноз по видатках на рекламу на 2010 рік. Агентство очікує зростання обсягів світового рекламного ринку на 2,2%.
Російський ринок, за даними московського офісу ZenithOptimedia зросте в 2010 році на 8% до 221 млрд руб.
Мережа ZenithOptimedia Worldwide опублікувала свій щоквартальний прогноз розвитку рекламного ринку. Впевненість у відновленні глобальної економіки продовжує рости, і цей факт відбивається на рекламних ринках всіх країн світу. ZenithOptimedia прогнозує зростання витрат на рекламу в 2010 році на 2,2% (у попередньому прогнозі, випущеному в грудні 2009 року, відсоток зростання був скромнішим – 0,9%).
Агентство ZenithOptimedia також збільшив прогноз на найближчі два роки, хоч і не так різко: 4,1% зростання в 2011 році (з 3,9% в останньому пргнозе) і 5,3% в 2012 р. ( з 4,8%). Ця модель відновлення традиційна для рекламного сектору: після двох попередніх спадів знадобилося три роки помірного відновлення для повернення до зростання.
Переживши глибокий спад (на 12,1%) в 2009 році, розвинені ринки (Північна Америка, Західна Європа і Японія) стабілізуються. При цьому, найчастіше відбуваються дивовижні речі: на телевізійному ринку Великобританії, який скорочувався з 2005 року, зафіксований підйом на 7% в 1 кварталі 2010 року. У другому кварталі ми очікуємо його зростання на 16%. Очікується бурхливий ріст на ринку радіореклами у США – на 20% у першому півріччі 2010 року. ТБ-ринок в Іспанії зріс на 20% після того, як вся реклама зникла з державних каналів.
В цілому, за розвиненим ринках ми прогнозуємо 0,8%-ий спад в 2010 році і зростання на 1,8% в 2011. У Північній Америці, яка призвела світ до економічного спаду, спад очікується на рівні 1,5%. У Японії – спад на 0,7%, у Західній Європі – зростання на 0,4%.
У Східній і Центральній Європі, постраждалих найбільше від кризи, рекламні ринки також відновляться протягом декількох років. Зростання в 2010 році в регіоні досягне 5,7%, в 2011 – 8.5%.
На Близькому Сході, в Латинській Америці та Азії в 2009 році, незважаючи на кризу, тривав рекламний зростання. ZenithOptimedia прогнозує його продовження у 2010 році – на 4,7% на Близькому Сході, на 9.3% в Латинській Америці і на 10,0% в Азії (без урахування Японії).
Витрати на рекламу по регіонах світу (основні медіа, $ млн. за поточним курсом)
2008
( #) 2009
2010
2011
2012
Північна Америка
;
179 776
156 926
154 501
157 285
162,044
Західна Європа
121 293
107 865
108 266
110 868
114 463
Азія і тихоокеанський регіон
107 332
101 683 ( #)
107 680
114 774
123 654
Центральна та Східна Європа
35 583
27 356
28 909
31 373
34 555
Латинська Америка
30 405
30 535
33 369
(# ) 35 533
38 328
Африка / Б.Восток / інший світ
20 297
21 891
23 275
24 712
26 494
Весь світ
494 686
446 257
456 000
474 544
499 539
Джерело: ZenithOptimedia Зміни в порівнянні з попередніми роками (основні медіа,%)
(# )
2008 v 07
2009 v 08
2010 v 09
2011 v 10
2012 v 2011
Північна Америка
-3,7
-12,7
;
-1,5
1,7
3.0
(з них США)
-4,2
-12,9
-2,0
1,6
( #) 2,9
Західна Європа
-1,4
-11,1
-0,4
2.4
3.2
Азія і тихоокеанський регіон
(# ) 2,3
-5,3
5,9
6.6
7.7
Центральна та Східна Європа
12,8
-23,1
5,7
8,5
10,1
Латинська Америка
14,7
; 0,4
9,3
6,5
7,9
(# )
Африка / Б.Восток / інший світ
22,5
-7,9
6,3
;
6,2
5,2
Весь світ
1,1
-9,8
2,2
4,1
5,3
(# )
Джерело: ZenithOptimedia
Інтернет – єдине медіа, що під час кризи демонструвало зростання. У 2009 році за часткою від загальних витрат на рекламу в світі інтернет вперше випередив журнали і відвоював 12,6% рекламного «пирога». До 2012 року ця цифра виросте до 17,1%.
Глобальні витрати на рекламу в інтернеті ($ млн, за поточним курсом)
2008
2009
2010
2011
2012
Банерна реклама
(# ) 16 799
17 711
19 821
22 969
27,009
Classified
9 808
9 894
10 586
11 730
13,156
Реклама в пошукових системах
24 340
27 828
( #) 32 185
37 276
43 730
Разом
50 947 ( #)
55 433
62 592
71 974
83 896
Джерело: ZenithOptimedia
Телебачення постраждало менше за інших під час економічного спаду, оскільки в такі періоди телеперегляд традиційно зростає. Незважаючи на падіння на 6,7% в 2009 році, частка ТБ збільшилася з 38,1% до 39,4%. Ми очікуємо, що ринок продовжить збільшуватися в наступні роки.
Газети і журнали, навпаки, серйозно постраждали від кризи, який посилив їх структурні проблеми – падіння інтересу споживачів і перехід на нові ЗМІ. До 2012 року частка газет скоротиться до 19,4% з 25,1% (у 2008 році), частка журналів – до 8,6% з 11,6%, відповідно.
Глобальні витрати на рекламу з медіа ($ млн, за поточним курсом)
2008
2009
2010
2011
2012
Газети
122 282
101, 514
97 685
96 264
95 429
(# )
Журнали
56 342
45 272
43 279
42 476 (# )
42 284
ТВ
185 813
173 399
(# ) 180 952
189 614
199 730
Радіо
37 614 (# )
33 718
33 548
34 331
35 896
( #) Кіно
2 328
2 183
2 250
2 359
(# ) 2 469
Outdoor
32 116
28 532
29 023 (# )
30 286
31 708
Інтернет
50 947
(# ) 55 433
62 592
71 974
83 896
Усі медіа *
487 443
440 050
449 329
467 304
491 411
Джерело: ZenithOptimedia
* Загальні цифри нижче, ніж у таблиці «Витрати на рекламу по регіонах світу», тому що в деяких країнах світу немає розбивки витрат по медіа.
Частка медіа в загальних витратах на рекламу (%)
2008
2009
;
2010
2011
2012
Газети
25,1 ( #)
23,1
21,7
20,6
19,4
(# )
Журнали
11,6
10,3
9,6
9 , 1
8,6
ТВ
38,1
39,4
40,3
40,6
40,6
Радіо (# )
7,7
7,7
7,5
7,3
7,3
Кіно
0,5
0,5
0, 5
0,5
0,5
Outdoor
6,6 ( #)
6,5
6,5
6,5
6,5
(# )
інтернет
10,5
12,6
13,9
15 , 4
17,1
Джерело: ZenithOptimedia
2009 рік був важким для Росії. Криза зачепила більшу частину економічно активного населення країни – багато підприємств скоротили персонал, зарплати, відправили співробітників у безстрокову неоплачувану відпустку, внаслідок чого в Росії було зафіксовано зростання безробіття і падіння споживчого попиту. За офіційними даними Росстату, зниження ВВП в Росії в 2009 р. досягло 7,9% – це найгірший показник серед 11 провідних економічно розвинених країн. Для порівняння – зниження ВВП у Німеччині та Японії за підсумками 2009 р склала 5%, у Великобританії – 4,8%, в Італії – 4,7%, в США – 2,4%, у Франції – 2,2%. У Китаї в 2009 році зафіксований річне зростання ВВП на 8,7%.
Рекламний сектор одним з перших в російській економіці відчув на собі прояви кризи.
Найбільше постраждали категорії товарів тривалого користування. Якщо в докризові часи люди з легкістю замислювалися про покупку нового холодильника або автомобіля, то в кризу вони вирішили почекати з покупкою до кращих часів.
У другій половині 2009 року з’явилися перші ознаки того, що дно кризи пройдене. Серед позитивних факторів, що свідчать про одужання економіки: зниження падіння фондового ринку та його повільне зростання, підвищення цін на нафту, припинення знецінення рубля.
Слідом за поліпшенням економічної обстановки, російський рекламний ринок пішов на поправку – в другій половині 2009 року динаміка падіння знизилася. Це дає підстави вважати, що вже в 2010 році у російської реклами є всі передумови для відновлення зростання, основна хвиля якого припаде на другу половину року.
Російський офіс ZenithOptimedia очікує підйом ринку на 8% в 2010 році.
Обсяг реклами в засобах її поширення в Росії (млн. рублів)
2006 2007 ( #) 2008
2009
2010
Телебачення (в т.ч. кабельно-супутникове з 200 г7)
85900
113200
138900
113700
122876 ( #)
Друковані ЗМІ
44600
51900
57600
32600
34230
Радіо
12500
14900
(# ) 14 000
9 000
9 450
Зовнішня реклама
33100 (# )
40400
45800
27300
30576
Інтернет ( в т.ч. контекстна реклама з 2007 г)
2900
12700
17600
19000
21280
Інші носії
1 800
2 400
3 200
2 600
2 730
РАЗОМ
180800
;
235500
277100
204200
221142
( #)
Джерело: ZenithOptimedia
Темпи приросту по відношенню до попереднього році (Росія)
2006
2007
2008
(# ) 2009 2010
Телебачення
30%
32%
;
23%
-18%
8%
Друковані ЗМІ
(# ) 13%
16%
11%
-43%
5%
( #)
Радіо
47%
19%
-6%
-36 %
5%
Зовнішня реклама
25%
22%
13%
-40%
12%
Інтернет
(# ) 60%
*
39%
8%
12%
Інші носії
44%
33%
33%
-19% ( #)
5%
РАЗОМ
27%
30%
( #) 18%
-26%
8%
Джерело: ZenithOptimedia
Read also
