Если бук оказался вдруг...

Брендбук — это не просто красиво сверстанная и подшитая "фирменная" книжица, которая должна входить в документооборот каждой уважающей себя компании. Это функциональный инструмент, который позволяет решить множество задач: от защиты имиджа компании (продукта) до выстраивания отношений с дилерской сетью.

В обиходе brand book часто путают с фирменным стилем, однако это отнюдь не идентичные понятия. — Брендбук в том понимании, в котором его принято воспринимать в России, — это руководство по применению и использованию этого фирменного стиля. По-английски же то, что в России мы называем brand book, звучит как brand identity guidelines или corporate identity. Там brand book — это, скорее, описание фирмы, ее жизненных и деловых стандартов, норм работы с клиентами и партнерами, — говорит Илья Миляев, топ-менеджер компании "Торговый двигатель". — Основное различие данных продуктов в целевой аудитории: фирменный стиль разрабатывается для потребителей продуктов и услуг компании, brand book — для сотрудников и партнеров. 

Рецепт пивного превосходства 

В книгах по маркетингу можно встретить множество интерпретаций термина «бренд». К настоящему времени в учебной и научной литературе сложилось понимание пивного бренда как «имени» (в широком смысле этого слова) или вербального обозначения, названия определенного товара, отличающегося от аналогичных по назначению продуктов своими объективными характеристиками (функциональными качествами), дизайнерским решением формы упаковки/тары и т.д., внешней атрибутикой (символика производителя, товарный знак, логотип, слоган и др.)